News
Marketingtrend 2006: Empfehlungsmarketing mit Casestudies gewinnt an Bedeutung
Das empfehlende Wort eines Kunden spielt im
Marketing der Zukunft eine große Rolle. Gut gemachtes
Referenzmarketing gewinnt an strategischer Bedeutung und die Success
Story ist dabei das zentrale Werkzeug.
Das sind die wichtigsten
Ergebnisse einer Umfrage des Hamburger Spezialdienstleisters
casestudies.biz bei 50 Unternehmen der IT- und Kommunikationsbranche.
74 Prozent der Befragten schätzen Fallstudien als "sehr wirksam" in
ihrer Unternehmenskommunikation ein. Die Bedeutung des Instrument
nimmt bei der Hälfte der Befragten deutlich zu.
Die Umfrage ermittelte zugleich Defizite: Vielen Verantwortlichen
missfällt die "zu technische Darstellung" und der "zu werbliche
Charakter" von Fallstudien. Sie vermissen präzise Angaben über den
Nutzen von Produkt und Dienstleistungen und wünschen sich
"spannendere Texte", einen "prägnanteren Aufbau" und kürzere
Produktionszeiten von Casestudies. 72 Prozent der befragten
Unternehmen können sich darum vorstellen, bessere Casestudies von
einem Spezialdienstleister erstellen zu lassen. Harry Weiland,
Gründer von casestudies.biz: "Die Befragung bestätigt zwei Trends:
Referenzmarketing ist das Marketing von Morgen und journalistische
Fallstudien aus dem Hause eines Spezialdienstleisters erfüllen die
Anforderungen an wirksame Casestudies am besten."
Download der Studie:
www.casestudies.biz
casestudies.biz
